Für kleine und mittlere Unternehmen ist Social Media längst Pflichtprogramm. Ob Handwerksbetrieb, Agentur, Praxis, Laden oder Dienstleister: Wer sichtbar bleiben will, muss regelmäßig posten. Das Problem ist meist banal – es fehlen passende Bilder. Zeit, Geld oder Know-how für Fotoshootings sind knapp. Generative KI schließt diese Lücke inzwischen erstaunlich gut – zumindest, wenn es um Symbolbilder geht.
Bilder per Prompt: pragmatisch statt perfekt
Symbolbilder, Illustrationen oder abstrakte Motive lassen sich per Texteingabe erzeugen. Die Prompts müssen nicht kompliziert sein:
- „Minimalistisches Icon einer Kaffeetasse auf hellem Hintergrund“
- „Symbolbild für Handwerksdienstleistung, Werkzeug, modern“
- „Abstraktes Social-Media-Symbol für IT-Dienstleistung, seriös, blau“
Der erste Treffer ist zwar nicht immer der beste. Aber selbst, wenn man zwei, drei oder vier Anläufe braucht, ist man so oft schneller und besser als zuvor. Wichtig ist jedoch auch: Wenn es möglich ist, mit geringem Aufwand ein echtes Foto zu machen, dann sollte man das auch tun. Ich nutze KI darum lediglich als Tool, um klassische Symbolbilder zu generieren oder Infografiken. Und weil mir schon vorgeworfen wurde, dass ich damit die Existenz von Grafiker*innen zerstören würde: Nein, das ist nicht so. Ich habe ihnen nämlich auch vor 2023 schon keine Aufträge erteilt. Ganz einfach, weil ich mir das nicht leisten kann.
Diese KI-Tools sind aktuell besonders relevant
Der Markt ist in Bewegung. Das zeigt sich immer wieder. Google Gemini war lange abgeschlagen – und plötzlich hat es ChatGPT an vielen Stellen überholt. Interessant sind die folgenden Anbieter für den Alltag von KMUs:
- Adobe Firefly
Bleibt ein zentraler Player – vor allem wegen der vergleichsweise klaren Aussagen zur kommerziellen Nutzung. Qualität solide, gut für Symbolbilder, Illustrationen und Social-Media-Grafiken. Wer einen Vertrag mit Adobe hat, sollte sich durchlesen, was dort zu den Themen „kommerzielle Nutzung“ und „Urheberrecht“ steht. - Google Gemini
Gemini ist inzwischen auch für Bildgenerierung relevant. Für viele KMUs interessant, weil Gemini im Google-Ökosystem genutzt wird. - ChatGPT (DALL·E)
Stark bei der Umsetzung konkreter Beschreibungen. Gut geeignet für klare Symbolmotive, illustrative Social-Media-Bilder und konzeptionelle Visuals. - Midjourney
Visuell oft beeindruckend, aber auch teuer. Eher etwas für Unternehmen mit starkem Markenstil oder kreativer Ausrichtung. - Canva (KI-Funktionen)
Kein reiner Bildgenerator, aber für viele KMUs praktisch: KI-Bild plus direktes Weiterverarbeiten im Social-Media-Layout.
In der Praxis lohnt sich ein kleiner Werkzeugkasten statt der Suche nach „dem einen“ Generator.
Weiterhin offene Baustellen
So bequem KI-Bilder sind – rechtlich bleibt Vorsicht angebracht, denn urheberrechtlich ist vieles nicht geklärt. Sollte ein Künstler nachweisen können, dass sein Werk in einem generierten Bild erkennbar steckt, kann das problematisch werden. Außerdem ist gewerbliche Nutzung nicht automatisch erlaubt. Auch kostenlose Tools können Einschränkungen haben. Das bedeutet: Bevor ich ein KI-generiertes Bild nutze, sollte ich mich mit der rechtlichen Seite auseinandersetzen. Das gilt übrigens auch für die Frage, ob ein Bild als „KI-generiert“ gekennzeichnet werden muss.
